别做“谁红蹭谁”的流量“寄生虫”

麦收时节，各地进入紧张抢收期。然而，一群衣着光鲜、手持机器的网红却赶来“激情直播”。看起来是“关怀”，实际上却是在帮倒忙。

类似这样“谁红蹭谁”的流量“寄生虫”行为不胜枚举。日前，中央网信办部署开展了“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。截至最新通报，累计处置蹭炒热点、博取流量、利用弱势群体变现账号6.56万余个。

移动互联网时代，流量“寄生虫”都有哪些“门道”？产生了哪些危害？我们又该如何应对？

图片来源：视觉中国

一

近年来，每逢社会热点，流量就蜂拥而上、逢热必蹭。一些自媒体和短视频博主遵循“蹭热度—引流量—涨粉丝—变现”的商业逻辑，打得一手利益“好算盘”。主要有以下几种“套路”：

千里奔袭，追着“网红”跑。无论是随着淄博爆火的“鸭脖小哥”、早年间因魔性舞蹈走红的“拉面哥”，还是在东京奥运会“一跳成名”的全红婵、“一路向北”的云南亚洲大象……一些网络IP一旦热起来后，就被部分自媒体盯上，以此为由，深度取材，探秘追踪，想要分食一杯“流量羹”。

以爱为名，赶着“热点”上。一些短视频博主在标题中打着“弘扬正能量”“爱心助农”“爱心救援”等旗号，以获取认可关注。有的扎堆到麦地直播割麦，却衣着光鲜，在直播间极力引导网友“打赏”。还有的用灾难作噱头，涌入灾区蹭流量，不仅影响救援进度，还挤占有限资源，在网上发布的所谓“专业救援指导”极易对公众产生误导。

无中生有，朝着“话题”冲。一些社会热点话题与自媒体博主“八竿子打不着”，但他们总能找到自己的“角色”，变着花样蹭。比如在唐山烧烤店打人案件发生后，短视频平台上出现大量冒充打人参与者账号。在各地文旅局长变装火了之后，亦有账号发布所谓“杭州文旅局局长高清写真”，此后被辟谣，令网友哭笑不得，“原来是李鬼”。

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二

这种“谁火拍谁”“谁红蹭谁”的“寄生虫”行为，会产生极其恶劣的社会影响。

疯狂围观，打破平静。各类网红在现场扎堆，举着手机、三脚架等设备，长枪短炮对准目标人物，甚至对其大声喊话。

比如，身着绿色军大衣唱歌的山东“大衣哥”因拒绝网红拜师，被砸坏了大门；全红婵家里的老人被骚扰到无法入睡；上海武康路粉色蝴蝶结阳台奶奶“被喊到不敢出门”……类似案例不胜枚举，令人不胜其扰，却又无可奈何。

恶意引流，不良示范。一些自媒体剑走偏锋，以图“黑红”出圈，秉持“被骂的流量也是流量”的观念，在法律和社会道德边界反复试探、毫无底线。

“一路向北”的云南亚洲大象吸引了不少“野生主播”闯入管制区，据报道，这些直播观看量均达到1万左右，产生了不良的社会影响。又如，一女子在火灾现场跳舞拍视频蹭流量，网友评论“这是什么迷惑行为”“毫无底线”。

捕风捉影，制造恐慌。在一些社会热点事件中，一些自媒体利用官方处置“信息空窗期”，炮制若干虚假或者似是而非的信息，加剧公众质疑与焦虑情绪。

比如“江西学生胡某宇事件”中，不少自媒体搭车蹭热度，导致网上相关谣言不断发酵，严重误导公众判断，造成恶劣社会影响。

有些故意捏造胡某宇为特殊血型，称“学校方面购入了大量的手术器材，小胡同学因为拥有熊猫血被拿去做研究了”；有些恶意猜测胡某宇器官被移植买卖，发布“医生发声暗示胡某宇被转移做器官移植”的音频。这些网络账号无端猜测胡某宇失踪原因，肆意编造网络谣言，引发群众恐慌，挑唆对立情绪。

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三

短视频门槛低、来钱快，像拍火“拉面哥”短视频博主的粉丝从最初的7.7万猛涨至近90万；靠着拍“大衣哥”的博主在积攒了百万粉丝后，光是售出账号就获得60万并“喜提新车”，令一些博主做出“流量即金钱”的价值选择。这也是为什么管理部门一次次处罚、封禁，但一旦有新热点出现，流量“寄生虫”依旧“卷土重来”。

要彻底切断“寄生虫”传播链条，需要用户、平台、监管部门三方协力。

用户要“齐力”，“家人们‘投诉’走一波”。一些不分场合、不顾他人感受的跟风，无非就是为了那句“家人们关注走一波”。网友们就应该齐心协力，让“点赞、转发、评论”变成“划走、投诉、举报”的“一键三连”，切断其传播市场。

平台要“卸力”，限流、降权等手段并举。指望所有“网红”自律自觉并不现实。平台需要多措并举，一方面，对无底线蹭流量行为进行限流，通过人工、技术等手段，多管齐下，查漏补缺，提升内容识别精准度与覆盖面；另一方面，将真正的原创优质的内容通过权重算法带到用户身边，让正能量占据舆论场。

监管要“有力”，切断组织机构的推波助澜。部分MCN公司会专门监测短视频平台上的热点，一旦发现有人走红，除了主动以签约方式合作外，还会组织公司主播去蹭热度。为此，监管部门要明确划定红线，督促平台与组织机构承担起主体责任，与“寄生虫”流量做彻底切割。

(来源："网信浙江”）

(链接：https://mp.weixin.qq.com/s/phPXFW10hq5ImoL1TaTT9Q）